Claude SEO: usos concretos, prompts para copiar y límites

Uso Claude para SEO cada semana en mis proyectos. Hay tres cosas que cuentan más que la elección del modelo: lo que le das a leer, cómo formulas la petición y lo que le prohíbes. Aquí tienes los usos que funcionan, cada uno con el prompt que utilizo, y después los límites.

Cómo usar Claude para SEO

La regla que lo decide todo cabe en una frase: dale los datos, no la pregunta.

Pregúntale a un modelo el volumen de búsqueda de una palabra clave y te soltará un número verosímil y falso. Dale la exportación de tu herramienta de palabras clave y pídele que detecte las búsquedas con intención comercial mal cubiertas por tu web, y hará un trabajo que a ti te habría llevado dos horas.

Esta distinción explica casi todos los fracasos que veo. La gente usa estos modelos como motores de búsqueda cuando son motores de razonamiento. El valor no está en lo que saben, sino en lo que hacen con lo que les das.

En la práctica, Claude se usa para SEO en tres niveles:

• En el chat (claude.ai o la aplicación): adjuntas una exportación CSV, el texto de una página, una lista de URL. Ahí empiezan la mayoría de los usos de abajo.
• Conectado a tus herramientas mediante el protocolo MCP: Claude consulta él mismo el rastreador, Search Console o tu herramienta de palabras clave, sin copiar y pegar.
• En Claude Code: el agente trabaja sobre los archivos de la web y aplica las correcciones, desde doscientas etiquetas title hasta un archivo de redirecciones.

8 usos de Claude para SEO, con el prompt para copiar

Cada prompt sigue la misma estructura: un rol, un trabajo numerado, unas reglas y, debajo, tus datos pegados. Sustituye los corchetes y adjunta el archivo cuando el prompt lo pida.

1. Auditar una web a partir de un rastreo

Es el uso que recomiendo primero: tedioso para una persona, totalmente comprobable y sin riesgo editorial. Lanzo un rastreo, exporto el resultado y pido una clasificación en tres niveles. Esa jerarquía importa más que la lista de problemas: el informe de una herramienta muestra cien alertas con el mismo peso visual, cuando tres de ellas explican la mayor parte de lo que estás dejando de ganar.

Prompt: auditoría técnica

Eres consultor SEO técnico. Te doy la exportación de un rastreo de [web].
1. Clasifica los problemas en tres niveles: bloqueante para la indexación, perjudicial, cosmético.
2. Para cada problema bloqueante, indica el número de URL afectadas y la corrección exacta.
3. Termina con los tres frentes que hay que abordar primero, ordenados por impacto en el tráfico, no por facilidad.
Reglas: ninguna acción cuyo efecto no se pueda medir. Si te falta un dato para decidir, dilo en lugar de suponer.
[Adjunta la exportación del rastreo]

La decisión final no se delega. Saber si una página merece corregirse, rehacerse o eliminarse depende de su papel comercial, de tus recursos y de tu calendario. Claude prepara la decisión, no la toma.

2. Exprimir una exportación de Search Console

Las páginas rastreadas pero sin impresiones casi siempre cuentan una historia: contenido demasiado pobre, intención mal entendida o canibalización con otra página. Las búsquedas entre la 5.ª y la 15.ª posición, por su parte, son las ganancias más cercanas. Es un trabajo de cruce de datos que Claude hace bien y rápido.

Prompt: análisis de Search Console

Eres consultor SEO. Te doy una exportación de Search Console (páginas y consultas, últimos tres meses).
1. Enumera las consultas en posición 5 a 15 con muchas impresiones y pocos clics.
2. Detecta las páginas cuyo CTR está claramente por debajo de la media de su posición, con una hipótesis sobre la causa.
3. Señala las consultas en las que dos páginas de la web se reparten las impresiones.
Reglas: respalda cada línea con una cifra de la exportación. No inventes ningún dato.
[Adjunta la exportación]

3. Agrupar palabras clave por intención

Claude no conoce los volúmenes de búsqueda: vienen de tu herramienta (Ahrefs, Semrush, SE Ranking, el Planificador de palabras clave de Google Ads). En cambio, agrupa muy bien una lista de varios cientos de búsquedas por intención y por página de destino, algo que a mano lleva horas.

Prompt: agrupación de palabras clave

Eres consultor SEO. Aquí tienes una exportación de palabras clave con volumen y dificultad, y la lista de mis páginas.
1. Agrupa las palabras clave por intención: informarse, comparar, comprar, local.
2. Dentro de cada grupo, reúne las búsquedas a las que puede apuntar una sola página.
3. Para cada grupo, indica la página existente que debe cubrirlo, o la página que hay que crear.
Reglas: copia los volúmenes de la exportación sin modificarlos. No añadas ninguna palabra clave ni ninguna cifra.
[Adjunta la exportación y la lista de páginas]

4. Escribir el brief de un artículo

En redacción, Claude produce una estructura y una organización sólidas. Es justo lo que más suele faltar a los contenidos que no posicionan. Dale los títulos de las páginas que encabezan Google: ve enseguida lo que tratan todas y lo que no trata ninguna.

Prompt: brief de contenido

Eres responsable editorial SEO. Búsqueda objetivo: [palabra clave]. Aquí tienes los títulos y subtítulos de las cinco primeras páginas de Google para esa búsqueda.
1. Da la intención de búsqueda dominante en una frase.
2. Propón una estructura en H2 y H3 en la que cada título contenga la pregunta a la que responde.
3. Enumera las preguntas que hay que tratar en una FAQ, formuladas como las teclea un usuario.
4. Indica el enfoque que les falta a las páginas que van en cabeza.
Reglas: ninguna sección de relleno.
[Pega los títulos]

5. Redactar las etiquetas title y meta description

Prompt: etiquetas

Eres consultor SEO. Aquí tienes el contenido de mi página y su búsqueda principal: [palabra clave].
Propón tres parejas de title y meta description:
- title de 60 caracteres como máximo, que empiece por la búsqueda;
- meta description de 120 a 155 caracteres, que dé un motivo para hacer clic en lugar de un resumen.
Reglas: muestra el número de caracteres de cada propuesta. Sin superlativos, sin signos de exclamación.
[Pega el contenido]

Vuelve a contar los caracteres tú mismo: los modelos de lenguaje cuentan mal los caracteres.

6. Construir el enlazado interno

Prompt: enlazado interno

Eres consultor SEO. Te doy la lista de mis páginas con su URL, su título y su tema.
1. Para cada página, propón los tres enlaces internos entrantes más pertinentes, con el texto ancla exacto.
2. Enumera las páginas huérfanas, que no reciben ningún enlace.
3. Señala las parejas de páginas que corren el riesgo de canibalizarse, y cuál conservar.
Reglas: anclas variadas y descriptivas, nunca «haz clic aquí» ni «más información».
[Pega la lista]

7. Generar los datos estructurados

Artículo, producto, negocio local, migas de pan: Claude escribe un JSON-LD limpio en pocos segundos. El riesgo es que rellene los huecos con información verosímil, de ahí la regla final. Valida siempre el resultado con la prueba de resultados enriquecidos de Google.

Prompt: datos estructurados

Eres consultor SEO técnico. Aquí tienes el contenido de una página de [tipo de web].
1. Indica el tipo de schema.org más adecuado y por qué.
2. Escribe el bloque JSON-LD completo, listo para pegar.
3. Enumera las propiedades que no has podido rellenar por falta de información.
Reglas: usa solo información visible en la página. Ninguna valoración, ninguna opinión, ningún precio inventados.
[Pega el contenido]

8. Revisar antes de publicar y hacer citable un contenido

Último uso, y no el menos importante: la revisión. Claude detecta las afirmaciones sin fuente, las promesas incumplidas y los párrafos demasiado largos para que los recoja un motor de respuesta. También es el punto de partida para que te cite ChatGPT o los AI Overviews de Google, algo que detallo en mi artículo sobre la IA para el SEO.

Prompt: revisión

Eres revisor. Controla el texto de abajo antes de su publicación.
1. Las afirmaciones no verificables o sin fuente.
2. Las repeticiones y las frases que no dicen nada.
3. Las promesas de la introducción que no se cumplen en el cuerpo.
4. El párrafo de apertura: ¿responde a la pregunta en las dos primeras frases?
Reglas: no reescribas el texto. Cita el pasaje y propón una corrección breve.
[Pega el texto]

Para componer un prompt a medida a partir de una de estas tareas, pega tu contexto en el generador: junta el rol, el trabajo esperado, las reglas y tus datos.

Conectar Claude a tus herramientas SEO: MCP, Claude Code y skills

Copiar y pegar funciona, pero cansa rápido. El verdadero cambio es conectar las herramientas al modelo, que es lo que permite el protocolo MCP. Si el concepto te suena a chino, lo explico en qué es un servidor MCP.

• Un rastreador. Claude lanza el rastreo, lee los resultados y trabaja sobre ellos sin que tengas que exportar nada. La configuración paso a paso está en mi tutorial MCP de Screaming Frog.
• Search Console. Impresiones, clics, posiciones y páginas, consultables directamente en la conversación, mediante servidores MCP que a menudo desarrolla la comunidad.
• Una herramienta de palabras clave. Ahrefs, por ejemplo, ofrece un servidor MCP oficial a partir de su plan Lite: los volúmenes y la dificultad llegan de la herramienta real, no de la memoria del modelo. En Claude Code basta con un comando: claude mcp add ahrefs --transport http https://api.ahrefs.com/mcp/mcp.
• Tus archivos. Dar acceso a la carpeta de la web permite que lea el código real en lugar de lo que tú le cuentas de él.

Con Claude Code, el paso siguiente se vuelve posible: el modelo ya no se limita a analizar, sino que modifica. Corregir doscientas etiquetas title en un repositorio, generar los datos estructurados de un catálogo, producir un archivo de redirecciones a partir de una lista de URL antiguas. Son tareas en las que el valor añadido humano es nulo y el riesgo de error al teclear, alto. Para empezar, sigue mi tutorial para instalar Claude Code.

Por último, los procedimientos que se repiten (tu checklist de auditoría, tu formato de brief) pueden convertirse en skills: archivos de instrucciones que Claude carga cuando la tarea lo requiere, en lugar de volver a explicarlo todo en cada sesión. El manual de uso, con ejemplos de skills SEO, está en Claude Skills.

Cómo mejora Claude el posicionamiento web

Se suman tres efectos, y ninguno es mágico.

La velocidad de análisis. Lo que llevaba media jornada lleva una hora. En una auditoría, la diferencia no está en la calidad del diagnóstico, sino en el número de webs que puedo tratar en serio en un mes.

La regularidad. Un control mensual del enlazado o de las etiquetas nunca se hace cuando cuesta tres horas. Se hace cuando cuesta veinte minutos. Es la ganancia más subestimada: lo que rinde no son las tareas hechas más rápido, son las que por fin se hacen.

La calidad de la estructura. Una estructura sólida, títulos que anuncian su contenido, respuestas colocadas al principio de las secciones: es lo que les falta a las páginas que no posicionan, y lo que hace que un motor de respuesta pueda recoger un texto.

Buenas prácticas para prompts SEO fiables

Cinco reglas, aprendidas a base de equivocarme.

Impón un formato de salida. Un prompt que no dice cómo responder recibe una redacción escolar. Pide una tabla, una lista jerarquizada, un número concreto de propuestas.

Prohíbe explícitamente inventar. La frase «si te falta un dato para decidir, dilo en lugar de suponer» elimina la mayoría de las afirmaciones falsas. Funciona porque le da una salida de emergencia.

Trabaja con material real. El contenido de tus páginas reales, tus cifras reales. Un ejemplo genérico produce un consejo genérico.

Da el contexto comercial. Quién compra, a qué precio, con qué ciclo de decisión. Una misma palabra clave no vale lo mismo para un artesano que para una empresa de software, y el modelo no puede adivinarlo.

Revisa lo que se va a publicar. En una auditoría, un error se ve al ejecutarla. En un texto publicado con tu nombre, te compromete. Nunca publico un contenido que no haya revisado línea a línea.

Lo que distingue un prompt que funciona de uno que decepciona casi nunca es su longitud. Es la presencia de reglas negativas: decir lo que no quieres funciona mejor que multiplicar las precisiones sobre lo que quieres. Por cierto, los mismos prompts funcionan en ChatGPT, y he reunido otros en mi artículo sobre el prompt de ChatGPT.

Lo que Claude no sabe hacer en SEO

La lista de fracasos enseña más que la de éxitos, así que aquí la tienes sin filtros.

Los datos de mercado. Volúmenes de búsqueda, dificultad de una palabra clave, posición de un competidor: todo eso se obtiene en una herramienta, nunca en un modelo. La respuesta parecerá correcta, será falsa, y es el peor de los escenarios.

El artículo publicable a la primera. Un texto generado de una sola vez se reconoce por tres señales: anuncia lo que va a decir en lugar de decirlo, equilibra artificialmente sus partes y no se arriesga en nada. Corregirlo lleva más tiempo que escribir a partir de una estructura sólida.

El juicio de prioridad. ¿Qué página merece tres días de trabajo? Depende de tu margen, de tu estacionalidad y de tu capacidad de producción. El modelo no sabe nada de eso y producirá una clasificación de apariencia racional, desconectada de tu realidad.

Estar al día. Un modelo tiene una fecha de corte de conocimiento y el SEO se mueve más rápido. Para lo que cambió el mes pasado, hay que darle las fuentes o ir a leerlas uno mismo.

Cómo organizo la semana con Claude

En la práctica, mi uso se reparte en tres momentos, y esta organización vale más que una larga teoría.

El lunes, el control. Veinte minutos por web en seguimiento: evolución de impresiones y clics, nuevos errores de rastreo, páginas que caen. Claude lee las exportaciones y me señala lo que se ha movido. Es ese control el que no existía antes, por falta de tiempo.

A mitad de semana, la producción. Briefs, estructuras, revisiones. Nunca escribo el primer borrador desde cero y nunca publico un borrador sin revisar. El modelo ocupa el centro de esa cadena, no los extremos.

A final de mes, la medición. El panel de preguntas que planteo a los motores de respuesta, para saber a quién citan en los temas de mis clientes. Es artesanal, algo lento, y es el único dato fiable del que dispongo en ese terreno.

Las ventajas para un consultor SEO

Voy a ser preciso más que entusiasta, porque el tema está saturado de promesas.

El ahorro de tiempo es real y está entre tres y ocho horas por semana en mi caso, sobre todo en el análisis y la puesta en forma. No está donde se espera: la redacción completa sigue siendo lenta, porque el tiempo se desplaza de la escritura a la revisión y la verificación.

La ganancia de calidad está en otra parte. Las tareas ingratas (control del enlazado, coherencia de las etiquetas, verificación de los datos estructurados) ahora se hacen de forma sistemática en lugar de hacerse cuando sobra tiempo. En un año, esa diferencia pesa más que cualquier ganancia puntual de velocidad.

Y el riesgo, porque hay que hablar de él: la facilidad para producir empuja a publicar más. Es lo contrario de lo que hay que hacer en una web saturada de contenido mediocre. La herramienta sirve para hacerlo mejor, no para hacer más. Si prefieres delegar el diagnóstico completo, es lo que hago en una auditoría SEO, con estos métodos.

Escrito por

Anthony Courtin

Consultor SEO, GEO y automatización con IA

Acompaño a pymes y profesionales independientes en su visibilidad (Google, ChatGPT, Perplexity) y en el uso real de la IA en el trabajo. Intervengo en empresas para formar a los equipos y replantear los procesos. Todo lo que escribo aquí lo uso en mis proyectos.

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