Avant de mettre en place une stratégie SEO locale, il est essentiel de réaliser un audit complet. Cela vous permettra d'identifier les opportunités d'amélioration et de prioriser vos actions.
Pourquoi réaliser un audit SEO local ?
Un audit SEO local vous permet de :
- Comprendre votre positionnement actuel sur les recherches locales
- Identifier les erreurs qui pénalisent votre visibilité
- Analyser la stratégie de vos concurrents
- Définir un plan d'action priorisé
78% des recherches locales sur mobile aboutissent à un achat en magasin dans les 24 heures. Un bon positionnement local a un impact direct sur votre chiffre d'affaires.
1. Analyse de votre Google Business Profile
Votre fiche Google Business Profile est le premier élément à auditer. Voici les points à vérifier :
Informations de base
- Nom : Correspond exactement à votre raison sociale (pas de mots-clés additionnels)
- Adresse : Complète et vérifiée par Google
- Téléphone : Numéro local avec indicatif régional
- Site web : URL correcte et fonctionnelle
- Horaires : À jour, y compris les horaires spéciaux
Catégorie et attributs
Vérifiez que votre catégorie principale est la plus pertinente possible. Ajoutez des catégories secondaires cohérentes et renseignez tous les attributs disponibles.
Utilisez l'outil gratuit Pleper GMB Categories pour vérifier les catégories utilisées par vos concurrents.
2. Vérifier la cohérence NAP
NAP signifie Name, Address, Phone. La cohérence de ces informations sur tous vos profils en ligne est cruciale pour le SEO local.
Où vérifier ?
- Votre site web (mentions légales, contact, footer)
- Annuaires locaux (Pages Jaunes, Yelp, etc.)
- Réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Instagram)
- Annuaires professionnels de votre secteur
Une incohérence NAP (même mineure comme "Rue" vs "R.") peut nuire à votre classement. Google perd confiance en vos informations.
3. Analyser vos avis et votre e-réputation
Les avis sont un facteur de classement majeur. Analysez :
- Quantité : Combien d'avis avez-vous vs vos concurrents ?
- Qualité : Note moyenne et tendance récente
- Récence : Date du dernier avis reçu
- Réponses : Répondez-vous à tous les avis ?
4. Audit de votre site web pour le local
Votre site web doit être optimisé pour les recherches locales :
- Pages localisées : Avez-vous des pages dédiées par ville/zone ?
- Données structurées : Schema LocalBusiness implémenté ?
- Signaux locaux : Mentions de votre ville dans le contenu
- Mobile : Site responsive et rapide sur mobile
5. Analyse concurrentielle
Étudiez les 3 premiers résultats du pack local pour vos requêtes cibles :
- Combien d'avis ont-ils ?
- Quelles catégories utilisent-ils ?
- Quelle est leur stratégie de contenu local ?
6. Établir un plan d'action
Suite à l'audit, priorisez vos actions selon leur impact et leur difficulté :
- Quick wins : Corrections immédiates (NAP, horaires)
- Moyen terme : Optimisation GBP, collecte d'avis
- Long terme : Création de contenu local, netlinking
Conclusion
Un audit SEO local bien mené est la base de toute stratégie de visibilité locale réussie. Prenez le temps de l'effectuer régulièrement pour maintenir et améliorer vos positions.
Besoin d'un audit professionnel ? Contactez-moi pour un diagnostic complet de votre présence locale.